SEO不是搜索引擎行銷
這篇文章目的是讓seoer在做搜索引擎行銷之前，先搞懂搜索引擎行銷是什麼東西，並不是SEO就是搜索引擎行銷，更不用說網路行銷，因為搜索引擎優化並不等於搜索引擎行銷。
接下來我們就來具體分析一下吧。
什麼是搜索引擎行銷
搜索引擎行銷（Search Engine Marketing），簡稱SEM，是網路行銷的一種。就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索資訊的機會通過搜索引擎返回的結果，盡可能將行銷資訊傳遞給目標用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。搜索引擎行銷主要由搜索引擎優化和付費搜索引擎廣告構成。搜索引擎優化又可以細分為分類目錄、網站內部優化、鏈結建設，其中的分類目錄其實也可以算 做鏈結建設的一種，但是分類目錄還有一層鏈結之外的意義；付費搜索引擎廣告可以細分為百度付費搜索引擎廣告、谷歌付費搜索引擎廣告、雅虎付費搜索引擎廣 告、其他付費搜索引擎廣告。下圖是搜索引擎行銷的構成圖：
搜索引擎優化想必不用說，這裏要說的是付費搜索引擎廣告，付費搜索引擎推廣大多數為PPC（Pay- Per-Click）的形式，也就是按點擊付費亦或是按效果付費。PPC搜索引擎廣告是按實際發生的廣告點擊數來向搜索引擎支付廣告費用，例如百度競價排 名、google adwords、yahoo競價排名。當然除了PPC，也有不按點擊次數收費而是固定包年或是包月收費的，例如百度火爆地帶。
付費搜索引擎網上廣告和SEO優化都 有一個共同點，排名會不斷的產生波動，付費搜索引擎廣告並不是關鍵字單價高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的關鍵字排名與單價是與展示次數和點擊次數相關的。例如，如果展示次數高而點擊次數少，那麼單價就會水漲船高。所以我們需要對關鍵字的展示 進行設計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉化率，進行進一步優化，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。如果點擊數下降而投入的資金卻越來越多，那 麼即使是老闆不炒你魷魚，你也不是一個稱職的搜索引擎行銷者。
搜索引擎行銷應該懂得搜索引擎優化與付費搜索引擎廣告的結合，因為搜索引擎優化與付費搜索引擎網上推廣都不是完美的，二者需要結合。搜索引擎演算法的不斷改變造成的關鍵字排名下降和部分根本得不到排名的關鍵字需要付費搜索引擎廣告的補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優化的介入以降低搜索引擎行銷的成本。
以上說明是否讓你明白過來呢？搜索引擎優化並不等於搜索引擎行銷。